El lema para la campaña del Borussia Dortmund fue "Echte Liebe", en español significa Verdadero Amor, a mi parecer el lema le quedo perfecto al equipo por la unión que hay entre el entrenador los jugadores y toda la afición.
Otro lema que la marca "PUMA" utilizó fue "Echte Ist Gelb" que significa el verdadero es el amarillo.
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